シェットランドを拠点とする遠洋プロセッサー・シェットランドキャッチはブランド構築を人目を引く明るいオレンジ色で囲んだ新カートンを打ち出して、会社における作り直しの最終ステップを完成しました。製造チームはこのカートンを使用して、冷凍サバとニシンを梱包し、世界中のお客様にお届けします。

数年前に、当会社のマーケティング部門は組織の考え方を反映する色とスタイルを選ぶプロセスを開始しました。最終的なセレクションをコメントしたマーケティング部門の執行役員であるミッシェル・シンプソンは次のように言いました。「選択されたオレンジ色はとても濃い色であるにも拘らず、新しく、モダンで、革新的な外観として見られます。

シェットランドキャッチは、ものを違う形でやり、必ずしも漁業会に結びついているしきたりに従いません。当社の新外観は限界を越えたいという要求を反映し、市場をリードする準備が出来、競争相手と違うことを、お客様に証明します。

当社の製造技術は革新的でかつモダンです。従って、マーケティングの観点からもキャンペーン用の材料も同じ現代的で、ダイナミックスタイルを反映してほしいと思います」。

新しいカートンはシェットランドキャッチと類語となったバイキングの絵という従来の要素を持ち続けます。

「これを変えようと考えました」とミッシェル・シンプソンが説明します。「しかし、お客様は残してほしいと強く要求しました。当社の製品は多くの国々にバイキングブランドとして見分けられてきたので、残るべきイメージです。伝統的とモダン的要素の組み合わせはよく機能すると感じます。我々は作り上げた全体的な効果を喜んでいます。」

これからは、世界中の冷凍室や卸売りの市場で、シェットランドキャッチの目立った新しいパッケージを見損なうことは非常に難しくなるでしょう」。